La batalla per l'hegemonia de la modernitat de principis del segle XX té molt a veure amb la fricció que esdevé entre l’objecte artístic i l’objecte dissenyat. Loos s’hi escarneix de forma punyent a D’un pobre home ric, un atac directe a l’intent de l’Art Nouveau per intentar controlar-ho tot, desposseïnt-nos de “tota vida i esforç, desenvolupament i desig futurs”.
![](https://freight.cargo.site/t/original/i/f1369d825c4fa9f6c867866612099b79bba26aa673c8cfd712e182b044329cfe/Islands-Jordi-Blasi-Vilagrasa.jpg)
L’ornamentació no millora les qualitats funcionals dels objectes, sinó que incideix en aspectes sensitius, emocionals i culturals que ens vinculen amb ells, possibilitant la seva diferenciació, imposant-los atribucions que serveixen a una funció comunicativa que els confereix nous valors. L’ornamentació privilegia als objectes, els uns respecte als altres, en tant que els confereix elements que ens permeten establir preferències a través de les emocions.
La crítica d’Adolf Loos a l’ornament, i l’impacte que tindrà en el Moviment Modern, devaluaran el reconeixement de les potencialitats que aquest confereix en el disseny dels objectes, però a partir dels anys setanta, els principis del Moviment Modern, capitalitzats per la racionalitat i el funcionalisme, començaran a trontollar.
La consideració merament instrumental dels objectes que havia articulat Heidegger i que recolliria més endavant l’escola d’Ulm de la mà de Gui Bonsiepe, quedarà confrontada en el terreny filosòfic amb la introducció de nous condicionants com el desig o el gaudi, que Emmanuel Lévinas plantejarà en contraposició a l'utilitarisme.
El “Less is More” donarà pas al “Less is a Bore”, de Robert Venturi i a la Postmodernitat: un moviment que suposarà la reivindicació de la dimensió semàntica de l’objecte i on l’analogia i la metàfora esdevindran cabdals per a entendre les relacions que establim amb els objectes, més enllà de la seva funcionalitat.
![](https://freight.cargo.site/t/original/i/4f3423e38219bf408bafe19ca99f85125313e583e870d2a0248754fa5ca8ab33/Box-2-Jordi-Blasi-Vilagrasa.jpg)
Dissenyada per a l’empresa Vilagrasa, Box és una paperera de reciclatge de residus sòlids. La seva forma, simple abstracció d’una caixa oberta, facilita la introducció de residus. El color del seu interior i la simplicitat dels seus pictogrames, identifiquen clarament la tipologia dels residus que contenen.
![](https://freight.cargo.site/t/original/i/d3e207f147848575e2f45b7e19d1a58555407c12f8ab16e66484eec9f71ea323/Box-Jordi-Blasi-Vilagrasa.jpg)
![](https://freight.cargo.site/t/original/i/d1b572336f6dddaf947610e3845133f35909109cba0b4d7d4a7a780abb7ffea0/Box-3-Jordi-Blasi-Vilagrasa.jpg)
Un senzill exercici formal que converteix la plasticitat iconogràfica d’una caixa de cartró en un funcional contenidor de residus, fabricat en planxa d’acer, optimitzat per tal d’aconseguir-ne una fabricació eficient.
eng
es
︎︎︎